Pünktlich zur Veröffentlichung von Spotify Wrapped, das momentan meinen Instagram-Feed überschwemmt, behandelt dieser Artikel die Verkaufszahlen von Vinyl Schallplatten. Denn nichts ist wichtiger als die Künstler*innen und Bands, deren Musik man liebt, auch mit dem Kauf von Vinyl, Merch oder Konzertkarten zu unterstützen. Eine aktuelle Studie von Luminate Data rückt dabei den Anteil von unabhängigen Plattenläden an den stetig steigenden Vinylverkäufen der letzten Jahre in den Vordergrund. Ich habe mir schon häufig die Frage gestellt, wie viel von dem anhaltenden Boom eigentlich auf die Plattenläden zurückzuführen ist und nicht auf das Onlinegeschäft und große Ketten wie Walmart oder Target, die plötzlich auch limitierte Vinyleditionen anbieten.
Im Zeitraum von 2016 bis 2023 sind die Verkaufszahlen von Vinyl Schallplatten in den USA von 13,1 auf 49,6 Millionen Exemplare gestiegen. Ein Wachstum von rund 300 Prozent. Der Begriff ‚Boom‘ ist hier also durchaus angebracht. Insgesamt waren es in dem genannten Zeitraum 224,9 Millionen Exemplare. Und wie viele Exemplare davon wurden in unabhängigen Plattenläden verkauft?
Laut einer Erhebung von Luminate Data summieren sich die Verkäufe in Plattenläden auf etwas mehr als 100 Millionen Exemplare, also 45% aller Vinylverkäufe. Jede zweite Schallplatte wird also in einem Plattenladen erworben. Eine große Rolle spielt hier vor allem der Record Store Day, der zwar häufig kritisiert wird (auch an dieser Stelle), aber trotzdem jedes Jahr verdammt viele Menschen in die Plattenläden zieht. Auch solche, die an den restlichen 364 Tagen eher online shoppen würden.
Vinylkäufer*innen werden immer jünger
Der anhaltende Vinylboom sorgt auch dafür, dass immer mehr junge Menschen Schallplatten kaufen. Der Altersdurchschnitt von Vinylkäufer*innen sinkt zunehmend. In einer aktuellen Umfrage wollte Luminate Insights Music 360 herausfinden, wo die Verbraucher*innen in den letzten 12 Monaten ihre Schallplatten gekauft haben und wer im April dieses Jahres in einen unabhängigen Plattenladen gegangen ist, um den Record Store Day zu feiern.
Insgesamt 37% aller Personen, die in den letzten 12 Monaten eine Schallplatte gekauft haben, haben mindestens ein Exemplar davon in einem unabhängigen Plattenladen erworben. Dabei waren 24% der Käufer*innen 24 Jahre oder jünger. Die Altersgruppe mit der höchsten Zahl an Käufer*innen war jene zwischen 35 und 44 Jahren mit einem Anteil von 20 Prozent.
Stichwort Record Store Day: 33% der Plattenkäufer*innen sind am 20. April dieses Jahres in einem Plattenladen gewesen. Mit 46% waren hier fast die Hälfte der Kund*innen jünger als 35 Jahre. Da hier aber auch Releases von z.B. Taylor Swift oder Olivia Rodrigo angeboten worden sind, die es nur in den Plattenläden zu erwerben gab, konnte sich die junge Zielgruppe – wie sonst üblich – nicht online bedienen.